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家具业:多而不强成发展瓶颈'>

发布日期:2017-12-06

3月16日,第21届国际名家具(东莞)展览会如期召开。虽然仍深入金融危机带来的困境之中,但本次展会仍吸引了840余家企业参展,其中八成是国际知名品牌家具企业。在本次展会上,“品牌整合”成了家具企业最高的呼声。由于受房地产市场低迷等因素的影响,家具市场也同样步入了“冬季”,因此,为了在严冬下寻求出路,家具企业纷纷振臂高呼“品牌整合”。  经销商抱怨厂家支持少在经济不景气、上游行业房地产市场低迷的环境下,家具销售同样受到了较大冲击。笔者在采访中了解到,去年至今家具的销售业绩下滑严重,经销商普遍感觉生存困难。家具屋上海经销商范锦雨就说,自全球金融风暴以来,销售量一直不乐观,目前上海有的卖场已采取诸如降租等措施,但生存压力依然较大。艾丽格沙发福州经销商叶江银业表示,目前福州的家具市场也并不乐观;广西富安居家居建材广场有限公司董事长陈小春透露,去年年底和今年年初广西家具行业也受到大环境的影响,销售额下降了20%左右。除了经营环境不佳之外,经销商还抱怨,厂家支持少是其生存困难的另一个原因。经销商程晓军就以自身的经历“现身说法”:“无论到任何一个城市问消费者,很多的消费者都没有家具品牌的意识,作为厂家而言,要将品牌的知名度和意识提高,要给予经销商适当的支持。比如在目前的情况下,成都比较好的商场铺位一个月租金就达7万元,但很多企业每月的销售额都达不到7万元,连本带利都无法给付租金,如果撤离的话也是很可惜的,毕竟做了很多年,而且对于产品的也会产生不良的影响。”  “多而不强”成行业发展瓶颈或许是感受到了金融危机的冲击,又或许是听到了经销商的声音,在本次展会上不少家具企业先后发出“品牌整合”的呼吁,以求在困境中图为而出。据了解,恒大公司今年成立了市场部,对此,恒大市场部总监程晓虎称,此举是基于对市场的把握。恒大三个品牌在零售方面都做得不错,销售额每年以30%递增,但在品牌推广方面相对不足,成立市场部就是为了今后更多的品牌做准备,希望将将品牌做得深远一些,“例如购买恒大旗下多喜爱、我爱我家家具的消费群体是怎样的,对不同的品牌消费者有什么不同的感受等等。”另据名家具俱乐部提供的资料显示,东莞市目前有家具企业2400多家,其中品牌企业约占2/3,家具出口约占全国1/4。但全市的家具企业中,年产值超过10亿元的只属个别,产值过亿的也是少数,大部分企业的产值在5000万元以下。多而不强、单打独斗,这是厚街乃至东莞家具的现状,也是发展困境之一。为了解决该问题,“东莞家具名牌战略”3月15日晚正式启动。  力促50~80家企业结盟打造品牌“在国际名家具展进行到第21届的时候,东莞家具名牌战略正式启动,标志着东莞家具终于以团体品牌的形象面世,打响了品牌战略,名牌战略的启动将使东莞家具融入世界名牌的团队,通过名牌战略的启动,名家具品牌价值会更加强大。”厚街镇委副书记、镇长陈仲球说。名家具俱乐部理事长尹成枝指出,打算用3~5年打造出优秀家具品牌和核心竞争力,力争由50~80家家具品牌共同构成东莞家具品牌集群,增强核心品牌企业影响力。名家具俱乐部副秘书长王猎则表示,与普通的品牌战略联盟有别,东莞名家具品牌促进会的终极目的是打造东莞家具区域品牌,基本途径是邀请本土一些优质企业,作为发起单位,通过资源整合发展壮大,来打响东莞家具的名号。  相关报道  本届展会欧美买家预先登记创下新高虽然目前家具行业受到金融危机的冲击较大,但是本次展会欧美买家的预先登记创果博东方在线开户下新高。根据展前统计,本届展会海外买家的预先登记数达到3000多人,超过去年9月的名家具展,其中欧美买家的预先登记数超过1200人,创下展会预先登记系统启用以来的新高。(中国建筑装饰网)
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